Asemesa se muestra muy esperanzada en la campaña de promoción nacional Reiventando La Aceituna, que consiste principalmente en impulsar el consumo de la aceituna de mesa aumentando el valor percibido del producto.
Esta campaña tiene el ambicioso objetivo de que en todos los bares y restaurantes de España tengan en sus cartas junto con otros aperitivos, aceitunas que por su calidad y originalidad la gente las pida y estén encantados y dispuestos a pagar por ellas. Es por ello que se cuenta con 50 cocineros que pondrán en valor la aceituna a través de diferentes creaciones, que se difundian mediante el hashtag #ElRetoDeLaAceituna y la mención a @AceitunasEsp, y cuyo objetivo final es generar un movimiento en las redes sociales animando a los usuarios a que cocinen con aceitunas con ésta como protagonista. No solo los cocineros que tengan restaurantes se pueden sumar a este reto, sino que se pueden sumar todas aquellas personas que quieran hacerlo y hacer el reto cada vez más viral.